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    作者:足球 -------------- 文章来源:http://www.hn28.cn 发布时间:2021-07-12 17:06点击:

      App Growing Global以2020年7月1日-7月31日所追踪的海外广告买量策略,统计地区覆盖19个国家/地区,媒体涵盖Facebook、Admob 、Unity、Line Japan, Twitter 等17余家全球性移动广告平台,发布《2020年7月份手游海外买量市场分析》。

      一、整体手游广告投放趋势

      7月份手游广告中,休闲游戏买量占据大盘1/3,略比上个月下滑; 策略,角色扮演游戏环比6月各上涨2.6% , 1.1%。

      美国地区的7月份投放占比相比6月份的13.76% ,下滑至12.50%。 英国,加拿大,澳大利亚7月份广告占比小幅增长。

      

      

      从广告形式上看, 信息流广告占比超7成,其次是激励视频和插屏广告。6月份插屏广告占比2%,7月增长较多,占比8%。

      从素材形式上看,7月视频素材较6月下降7%,大部分投放在信息流广告;而网页素材从6月的6.5%上涨至7月的14.7%。网页素材里面较多是banner类广告形式,部分为插屏和试玩广告形式。

      

      

      二、热投手游&发行商月榜

      整理月度热投手游Top 20如下图。友塔《黑道风云》7月在全球投放近2000套广告数,7月位列热投手游榜第一,该游戏在多国分类畅销榜排行前5名。紧接第二是2016年发行至今仍在持续热投的RPG游戏《Hero War》,来自塞浦路斯公司Nexters,游戏热投广告和玩法根本不一样,文章下面素材分析将详细叙述。

      排名前五另外三款游戏分别是Machbird Studio的2款末日游戏《Dawn Crisis: Survivors》、《Mission: Zombies Removal-offline shooting》,Firecraft Studios 三消装饰游戏 《Matchington Mansion》。

      

      月度投放上升手游Top 20,游族的《少年三国志2新马版》继日本,韩国成绩相继开花后,7月热投新马地区; 游族另一款大型IP策略游戏权利的游戏《GOT: Winter is Coming M"》同时热投。

      乙女向游戏《イケメン戦国◆時をかける恋 人気女性向け乙女 恋愛ゲーム》上升榜排名第二。莉莉丝《剑与远征》日本地区7月加大推广力度,紧接第三。其余多见为休闲益智类游戏上榜。

      

      发行商Top 20方面,以BitMango,Voodoo为代表休闲类发行商买量强势。而国内出海的发行商,如:友塔游戏,4399,Funplus 以热投SLG, RPG为主。

      

      三、热投手游创意盘点

      基于休闲,SLG, RPG 不同游戏类型的广告素材文案,整理出常见套路如下。

      3-1.休闲类素材套路

      角度1:游戏玩法易上手,呈现游戏爽点。 文案角度是以行动号召为主。

      以《Ball Sort Puzzle》的素材与文案为例:

      《Ball Sort Puzzle》热门广告文案:

      Let's take this challenge now

      Let's play!

      Your brain becomes more active the more you play

      Funniest game ever, I swear!

      Fill the tube

      角度2:模拟解锁游戏关卡,但是失败告终。 文案角度是向玩家求救。

      玩家在《Matchington Mansion》通过三消游戏获取的奖励,来获取新的家具和装饰物,借以解锁并改造庄园内的每一个房间。

      

      《Matchington Mansion》热门广告文案:

      Could you help me make it better?

      ! ?

      無料で楽しめるわ!

      Someone helps this poor man please!!!

      Amusant et addictif ! Prépare-toi à rénover ton manoir !

      3-2. SLG类素材套路

      角度1:展示通关升级的过程,中途让玩家做出策略的选择。

      以黑道题材的《Mafia City》素材与文案为例:

      

      《Mafia City》热门广告文案:

      Komm in Mafia! Alle Brüder werden dir helfen, um die Stadt zu beherrschen!

      Boss,the enemies are attacking us again!Pls come back and hit back

      , . !

      Peut importe qui vient, le chef est le seul et l'unique. Jouez maintenant

      チンピラから始まり、己の戦力を上げて、極道の王を目指せ!

      角度2:制作游戏紧张感和刺激性,吸引玩家下载。

      以末日题材的《State of Survival》素材与文案为例:

      

      《State of Survival》热门广告文案:

      All-new 4X strategy survival game! Do you have what it takes to survive?

      Survive the Zombie Apocalypse

      ゾンビホラー RPG ゲーム

      Апокалипсис Зомби Мультиплеер

      & PVP

      3-3. RPG类素材套路

      角度1:真人介绍游戏角色, 角色福利包派送

      以4399《Goddess MUA》素材与文案为例:

      

      《Goddess MUA》热门广告文案:

      N H n N Th n - Ph ng Hoàng

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      角度2:与游戏玩法不符的休闲玩法的素材套路吸引用户下载

      以《Hero War》素材与文案为例:

      

      《Hero War》热门广告文案:

      先前有許多人失敗。你能完成這試鍊嗎?

      Many failed before. Will YOU complete the trial?

      . ?

      Treasure awaits, just reach your hand

      It’s NOT easy to be a Hero.You’re up!

      以上为《2020年7月份手游海外买量市场分析》,登陆App Growing Global官网了解更多移动广告投放情报。