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    作者:足球 -------------- 文章来源:http://www.hn28.cn 发布时间:2021-04-25 23:40点击:

      

      生态圈据各方消息了解到,NFL即国家橄榄球联盟计划在2018年举办首次NFL中国赛,洛杉矶公羊和旧金山49人有望作为代表前来参赛。尽管具体细节可能会在10月份的老板例会上才能最终决定,但NFL这个全球最值钱的联盟志在扩张海外版图,并且谋求在华办赛的想法,已是呼之欲出。文:Mola

      NBA是最早开始办中国赛的北美联盟,也是中国球迷最为熟知的,04年开始的NBA中国赛已经办了12届共20场NBA中国赛,MLB也曾在2008年举办过一次中国赛,本文的主角NFL则在2007、2009两次尝试把比赛带到中国,然而因为种种原因最终未能成行。

      时隔多年,NFL打起了在中国举办比赛的算盘,他们的目的是什么?NFL能通过这样一场比赛赛在中国推广橄榄球吗?今天生态圈(ID:eco_sports)就跟大家聊聊NFL与中国赛的那些事。

      ▼2007年那次,甚至连“中国碗”的Logo都设计好了……

      

      NFL为何要办中国赛?

      巨大的潜在市场

      潜在的海量粉丝,震惊世界的购买力,参与橄榄球运动的人数与日俱增……拥有13亿人口的中国无疑是开拓市场的上佳选择,很显然NFL也意识到了一点,多种因素促使NFL感受到了开发中国市场的必要性。NFL总裁罗杰-古德尔直言:“中国在全球市场里的规模和影响力是不能被忽视的,我们在中国有着大量的粉丝和潜在球迷。”

      ▼NFL中国大学生周末日比赛

      

      据Repucom的数据显示,中国国内对NFL感兴趣的人口比例从几年前的1.7%增至8%左右,增长规模在全球数量上位列第一;2014年时,NFL就已经投放到了总人口1.2亿的19个一线城市,“NFL超级周末”等线下活动参与人数达到10万人次,媒体覆盖率高达5亿多。

      2015年,69所高校参与了NFL大学碗比赛,NFL也冲进了最受中国男性欢迎项目的前20名,在中国,包括美式、英式、澳式在内的多种橄榄球运动,都正在悄无声息的发展着,逐渐渗透于人们的生活之中。

      ▼中国橄榄球暑期训练营

      

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      而另一方面,随着中国经济的持续发展,人们对于体育的消费能力与日俱增。在NFL中国官方网站上我们可以看到,北京、上海等多地橄榄球俱乐部非常火热,装备与场地的高额门槛正在降低,橄榄球的青少年培训也在如火如荼的开展着。NFL若是进入中国,这些忠实的粉丝会是消费赛事的主力军。

      事实上,中国的NFL市场确实是充满想象力的,随着橄榄球运动在中国的逐渐红火,NFL自然也想再来助推一把。在中国还难以培养出NFL级别的球员时,举办中国赛就成了在中国推广这项运动的上佳之选。

      ▼虽然曾经有过华裔球员王凯进入NFL,但是距离成为“NFL的姚明”还比较遥远

      

      NFL的全球化迫在眉睫

      据了解,NFL是美国四大联盟中价值最高的联赛,它的价值甚至快要相当于其他三大联盟的价值总和。然而在全球化推广方面,NFL的状况还是有些不尽人意,NFL在北美以外的地区影响力显然较小,在全球推广上做的远不如价值不如自己的NBA联盟。

      ▼虽然NFL球队的价值极高(左),但海外球迷数量远远不足(右)

      

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      全球化是大势所趋,在如今这个经济全球化的时代,世界各个行业的联系日益加强,体育领域也是一样。在这方面已经落后的NFL,也深知全球化开发的重要性。

      从世界范围内来看,人们对NFL关注度最高的时刻是超级碗的直播,但这样的比赛一个赛季也就一次,举办地还处在美国,对于打开全球市场,超级碗还远远不够,还需要让比赛走出去、周边商品销售、进行赞助商合作等多方面的作用。

      ▼一年一度的超级碗,已成为全球公认最成功的比赛日

      

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      影响力最大的,自然就是最基本的产品——比赛,让比赛作为NFL与各地区进行初次亲密互动的载体,以便为后续的合作开发打下坚实的基础。像NBA和英超联赛,在全球化开发的过程中都没有脱离海外比赛的举办,可见NFL想要进行全球化开发,举办地区赛是必不可少的一步。

      因此,NFL也开始积极寻求海外办赛的机会。自2007年以来,NFL已经在英国伦敦举办了17场比赛,并且收到了不错的效果,下赛季NFL将会继续在伦敦举办3场常规赛;另外,休斯顿德州人和奥克兰突袭者也将会在今年11月21日出战墨西哥赛,这也将是墨西哥第二次举办常规赛。对NFL而言,想要在未来把比赛放到中国,是顺理成章的思路。除了中国之外,德国赛可能也会在近期被提上日程。

      ▼NFL在英国的海外赛“伦敦碗”非常的成功

      

      NBA中国赛的启发

      NBA中国赛举办的历史已有十余年,产生的利润与影响力有目共睹。作为四大联盟中价值最大的联盟,NFL也想要借鉴NBA成功的海外运作模式来扩大自己的影响力,创造更大的利润,重要性与日俱增的中国市场,自然也是NFL所看重的。

      ▼如今中国赛已经成为NBA全球比赛的一个重要系列

      

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      通过中国赛,NBA获得了开发市场的好平台。尽管只是一场比赛,但是赛后与国内达成的商家赞助合作、篮球软硬件设施的交流以及NBA篮球文化的宣传确实为NBA在中国的传播提供了不少便利。效仿NBA,NFL也准备通过中国赛这个载体来开发中国市场。

      可是,想做一件事情跟能否做好这件事情是有很大差距的。MLB也曾在2008年举办中国赛,但那之后棒球在中国并没有得到显著的推动作用,举办比赛的五棵松棒球场现在甚至都不复存在了。因此,想要办好中国赛,绝不是把比赛直接搬到中国来就行了。

      想办好中国赛?这几个问题得先解决

      球迷基础匮乏,公众关注度不够

      自从2002年姚明进入联盟,中国球迷对NBA的热情被完全点燃了,2004年第一届NBA中国赛的举办可以说是水到渠成的事情。反观NFL,尽管近年来球迷人数不断增长,但是和当时的NBA相比,还是相形见绌了。

      简单以微博为阵地做个比较:

      从粉丝数来看,NBA官方拥有3209万粉丝,NFL官方仅43万粉丝;从认证用户方面看,有NBA相关用户数不胜数,NFL有关的账号却寥寥无几。

      

      在联盟的球星影响力上,我们也能够看出球迷基础的巨大差异。NBA球星来华,即使不是科比、詹姆斯这样的超级巨星,引爆全场也是轻而易举的事。而NFL在这方面就有些略显惨淡,连“成就堪比乔丹”的NFL传奇四分卫乔-蒙塔纳来华,都没能引发中国体育迷的广泛关注。中国体育迷迷对于橄榄球的规则和球员等了解甚少,橄榄球基础并不雄厚,这无疑给NFL举办中国赛增加了一大难题。

      ▼传奇四分卫乔-蒙塔纳指导中国学生

      

      硬件软件均不够完善

      美式橄榄球长期作为非奥运项目,在早年的推广和发展中受到了不小的影响。这导致国内缺乏对橄榄球运动员的培养,专业球队和优秀橄榄球人才都比较有限;而橄榄球昂贵的装备费和稀缺的橄榄球场,也一定程度上制约了它成为一项全民运动。与随处可见的篮球场地相比,橄榄球差的不是一星半点。

      ▼集高科技于一身的49人新球馆,含玩游戏的VIP包厢,包厢内全WiFi,能够和各平台链接

      

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      有限场地基础不仅大大影响了橄榄球运动的开展,也给中国赛的举办设置了不小的难题。NFL比赛对场地、训练场和宾馆等球员休息区要求很高,更何况这次计划直接把一场常规赛放在中国。即使场地可以选择在鸟巢,如何寻找配套的训练场地,提供优质的宾馆和接待,也是一大难题。纽约巨人队老板John Mara就明确反对中国赛的提案,他表示,“跨越半个地球举办这样一场比赛,实在是太难了”。

      国内合作伙伴较少,独木难支

      2007年,NFL成立了NFL中国,在北京上海香港等地均设有办公室,积极在中国开展活动。但到目前为止,除了新浪、腾讯、乐视等7家媒体均参与了NFL比赛的转播之外,NFL其他方面的国内合作还是相对有限的。

      ▼NFL中国目前合作伙伴数量还比较有限(截图自NFL中国官网)

      

      跟NBA、英超、德甲下属的球队都拥有自己的中国合作伙伴相比,NFL的中方合作伙伴无论是数量和质量上都比较有限。这种情况下,中国赛期间的宣传、布置、商品销售等活动很难落实,NFL需要花费很多心力,也不排除会出现事倍功半的效果。

      中国赛的举办需要多方的努力才有可能发挥最大的作用,仅靠NFL是很难做好的。MLB在2008举办中国赛后吸收了教训,几年来大大加强了与中国商业的合作,但即便如此,MLB中国区董事总经理谢龙仍认为,“大概2020年左右MLB才会再次尝试举办中国赛。”

      ▼昙花一现的MLB中国赛

      

      MLB的经历值得NFL借鉴和思考。距离NFL计划的比赛时间还有两年左右,如何在这两年间在中国寻求更多的合作关系会是中国赛能否顺利进行的一大因素,只有万事具备,东风才能够发挥作用。目前来看,想要举办中国赛,NFL需要做的还有很多。

      中国赛虽好,但不能解决全部问题

      想通过办中国赛来打开中国市场的外国联盟不少,但这么多年过去了,还算成功的仅NBA一家,可见想要把中国赛办成系列赛,并且真的对联盟起到推广作用,绝非易事。

      回头想想看,NBA中国赛之所以能够取得成功,可以说是占据了“天时地利人和”的因素:当时中国的电视台确实需要大量的体育赛事资源,而国内赛事相对匮乏,是为天时;中国篮球球迷基础好,NBA球迷增长迅猛,是为地利;而小巨人姚明立足NBA是为人和,这些因素使得NBA中国赛获得了成功。但这样的契机同时满足,对于“小众项目”而言,是可遇不可求的。

      ▼去哪都能引爆全场的姚明

      

      然而,即使是强如NBA中国赛,也在不可避免地走下坡路了。2004年至今,NBA中国赛对于中国市场的影响力早已大不如前。姚明退役后中国球员难在NBA立足,中国赛本身不够激烈,再加上星味黯淡等等问题,让球迷开始理性应对NBA中国赛了。初相识的新鲜感褪去后如何保持活力,是那些想要举办中国赛的联盟需要思考的问题。

      NFL举办中国赛的初衷自然是进入中国市场,但结合NBA中国赛的发展来看,一场中国赛想要打开市场,可能是远远不够的。毕竟,在篮球基础一直很好的情况下,NBA进入中国30多年才取得今日的成绩,而NFL目前才走到当年NBA总裁斯特恩的第一步——免费送超级碗直播权给各大平台,接下来需要提高的地方还有不少。

      ▼2015年,NFL为国内7大平台提供了的超级碗直播权

      

      在这里,圈妹(ID:eco_sports)简单给NFL几个参考建议:首先,进一步加强与中国橄榄球俱乐部的合作,帮助中国橄榄球普及和发展;其次,积极寻求国内合作伙伴,获取更多的国内资源;最后,搭上英式橄榄球(Rugby)入奥的顺风车,一同发展中国橄榄球事业,这样才有可能更快的培养中国橄榄球球迷,并且在中国赛到来之际最大程度办好它。

      中国赛能够让球迷认识NFL,但是否有足够魅力让球迷爱上它,还要看NFL如何做,两年的时间说短不短,说长更不长,商业价值极高的NFL会有何作为?让我们拭目以待。

      

      责编:郭了个日

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